dot
ข่าวสารจาก สื่อมวลชน
dot
bulletประชาชาติธุรกิจ บทความ Home express
bulletต้อนรับกองถ่ายละคร
bulletสัมภาษณ์เกี่ยวกับ Home Express (ถ่ายทำที่นี่)
dot
กลุ่มสินค้า
dot
bulletปูน ปูนซีเมนต์ ราคาถูก
bulletท่าทราย ราคา ทราย หิน
bulletอิฐ ต่างๆ
bulletอิฐมวลเบา Q-CON SUPERBLOCK
bulletเหล็กเส้น เหล็กรูป
bulletไม้แปรรูป
bulletไม้อัด-ไม้อัดซีเมนต์
bulletไม้ฝาSHERA เฌอร่า
bulletไม้ฝา สมาร์ทวูด ตราช้าง
bulletงานหลังคา-กระเบื้อง,ฟอล์ย
bulletไฟฟ้า
bulletประปา
bulletปูนกาว ยาแนว ปูกระเบื้อง
bulletเสาเข็ม เสาเข็ม6เหลี่ยม
bulletแผ่นพื้น สำเร็จรูป
bulletท่อปูน บ่อพัก
bulletคอนกรีตผสมเสร็จ
bulletถังDOS ถังเก็บน้ำ ถังบำบัดน้ำเสีย DOS
bulletถังเก็บน้ำ สแตนเลส ตราช้าง ตราเพชร ตราADVANCE (แท้งค์น้ำ)
bulletรางน้ำ ฝน ไวนิล Windsor
bulletไม้ไผ่ (สำหรับทำนั่งร้าน)
bulletสินค้าในงานก่อสร้างอื่น ๆ
bulletวัสดุก่อสร้าง
dot
ภาพกิจกรรมต่างๆ
dot
bulletงานเลี้ยงช่าง โดย พี่เสือซูเปอร์ 16 กพ. 53
bulletงานสัมนาซีเมนต์ไทย'52
bulletงานเลี้ยง DOS&GRUNFOS
bulletงานเลี้ยงขอบคุณลูกค้า'51
bulletแจกของสมนาคุณ
dot
สินค้าโปรโมชั่น ถังDOS ดอส
dot
bulletถังเก็บน้ำบนดินDOS ดอส รุ่น Paradise
bulletถังเก็บน้ำบนดินDOS ดอส รุ่น Natura
bulletถังเก็บน้ำบนดินDOS ดอส รุ่น Paradise Silver Nano ป้องกันแบคทีเรีย
bulletถังเก็บน้ำบนดินDOS ดอส รุ่น Natura Silver Nano ป้องกันแบคทีเรีย
bulletถังเก็บน้ำบนดิน DOS ดอส รุ่น MONTBLANC ป้องกันแบคทีเรีย
bulletถังเก็บน้ำบนดินDOS ดอส รุ่น Chaba
bulletถังเก็บน้ำบนดินDOS ดอส รุ่น Granito
bulletถังบำบัดน้ำเสียDOS ดอส รุ่น Sure
bulletถังบำบัดน้ำเสียDOS ดอส รุ่น HERO
bulletถังดักไขมันDOS ดอส รุ่น Grease Trap ตั้งพื้น
bulletถังดักไขมันDOS ดอส รุ่น G-TEK
bulletถังดักไขมันDOS ดอส รุ่น Century
bulletถังดักไขมันDOS ดอส รุ่น D-SURE


วัสดุก่อสร้าง ในเครือ ซีเมนต์ไทย
สมาร์ทวูด
Stay cool ตราช้าง


ข่าวสารจากสื่อมวลชน

ที่มา : วันที่ 18 มีนาคม พ.ศ. 2553 ปีที่ 33 ฉบับที่ 4193  ประชาชาติธุรกิจ

"เอสซีจี"ซุ่มปั้นแบรนด์HomeExpress ดึงยี่ปั๊วผุดโมเดิร์นเทรดโมเดลใหม่โตคู่"โฮมมาร์ท"

 

"เอสซีจี" ซุ่มพัฒนาร้านค้าช่วงวัสดุ ปั้นแบรนด์ใหม่ "Home Express" ตกแต่งร้านค้าสวยงามสไตล์โมเดิร์นเทรดเติบโตคู่แบรนด์โฮมมาร์ท สร้างความสัมพันธ์ลงลึกถึงระดับร้านยี่ปั๊ว เผยฟีดแบ็กดีขยายสาขาทั่วประเทศแล้ว 40 แห่ง ด้านเครือข่ายร้านเผยผลตอบรับเป็นที่น่าพอใจ


แหล่งข่าวจากกลุ่มธุรกิจจัดจำหน่าย บริษัท ปูนซิเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน) หรือ "เอสซีจี" เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ช่วงที่ผ่านมากลุ่มธุรกิจจัดจำหน่ายเอสซีจีได้วางนโยบายสร้างความสัมพันธ์และระบบเครือข่ายกับร้านค้าวัสดุก่อสร้างซึ่งเป็น ร้านค้าช่วง (ยี่ปั๊ว) ที่เป็นคู่ค้าร้านโฮมมาร์ทในพื้นที่ทั่วประเทศมากขึ้น ทั้งนี้ก่อนหน้านี้ได้ทยอยเข้าไปพัฒนาร้านค้าช่วงที่มีคุณสมบัติและแนวคิดทำธุรกิจตรงกันแล้วหลายราย ด้วยการพัฒนารูปแบบร้านให้ ทันสมัยขึ้นจากเดิมที่ร้านค้าแบบดั้งเดิม (เทรดิชั่นนอลเทรด) ให้กลายมาเป็นร้านค้าช่วงแนวคิดใหม่ มีความทันสมัยแบบโมเดิร์นเทรดภายใต้ชื่อ "Home Express" มีสัญลักษณ์เป็นรูปบ้านสีเหลือง

"จริง ๆ เอสซีจีทยอยพัฒนาร้านค้าช่วง Home Express มาประมาณ 2-3 ปีแล้ว โดยนำร่องที่ภาคเหนือก่อน แต่ไม่ได้ถูกสื่อสารออกไป เพราะปัจจุบันยังคงเป็นโครงการนำร่อง ยังต้องวางแผนพัฒนารูปแบบร้านกันต่อไป อย่างไรก็ตามในอนาคตคงจะมีการสร้างแบรนด์อย่างจริงจังคล้าย ๆ กับแบรนด์ร้านโฮมมาร์ท"

แหล่งข่าวกล่าวว่า สำหรับขั้นตอนการพัฒนาร้านค้าช่วง Home Express เบื้องต้นเอสซีจีจะเป็นผู้พิจารณาคัดเลือกร้านค้าช่วงที่เป็นเป้าหมาย จากนั้นจะเข้าไปพูดคุยรายละเอียดว่า มีแนวคิดตรงกันและมีความพร้อมปรับเปลี่ยนร้านเป็นรูปแบบโมเดิร์นเทรดหรือไม่ ถ้าร้านค้ามีความพร้อมก็จะเข้าไปช่วยดำเนินการออกแบบรูปโฉมร้านให้ใหม่ ทั้งรูปลักษณ์ภายนอกและการจัดแสดงสินค้าภายในให้ทันสมัยมากขึ้น ขณะเดียวกันจะช่วยให้คำปรึกษาการพัฒนาระบบบริหารจัดการพื้นที่ภายในร้าน การวางแผนทำโปรโมชั่นให้มีประสิทธิภาพ แต่การให้ส่วนลดการซื้อสินค้ายังคงให้สิทธิ์ ร้านโฮมมาร์ทในพื้นที่ที่เป็นคู่ค้ากันเป็นผู้พิจารณา

อย่างไรก็ตามการเข้าเป็นร้านค้าช่วงของเอสซีจี จะมีความแตกต่างจากร้าน "โฮมมาร์ท" ที่เป็นผู้แทนจำหน่ายเครือซิเมนต์ไทย เพราะยังคงมีสิทธิ์จะซื้อวัสดุก่อสร้างหรือสินค้าภายใต้แบรนด์อื่น ๆ เข้ามาจำหน่ายภายในร้านได้เหมือนเดิม แต่จะต้องมีข้อตกลงทางใจว่าทางร้านควรจะให้การสนับสนุนการซื้อสินค้าของเอสซีจีมากกว่าแบรนด์อื่น ๆ เช่น อาจจะต้องมีสัดส่วนขายสินค้าเอสซีจีภายในร้านไม่ต่ำกว่า 50% เป็นต้น

ช่วงที่ผ่านมา การพัฒนาร้าน Home Express ถือว่าได้รับการตอบรับดี จนปัจจุบันมีสาขาแล้วประมาณ 40 แห่ง ทั่วประเทศ ในจำนวนนี้อยู่ในกรุงเทพฯกว่า 10 แห่ง ส่วนในอนาคตคงต้องมีการพัฒนารูปแบบร้านต่อไปเรื่อย ๆ เสมือนแบรนด์ ร้านโฮมมาร์ทที่มีการพัฒนาจากร้านจำหน่ายวัสดุมาสู่การให้บริการต่าง ๆ เกี่ยวกับบ้านภายใต้ชื่อ "โฮมโซลูชั่น" ที่มีบริการต่าง ๆ เกี่ยวกับบ้าน เพราะธุรกิจร้านจำหน่ายวัสดุแข่งขันกันสูงมากจะหยุดนิ่งไม่ได้ ส่วนจะมีการนำบริการในลักษณะ คล้าย ๆ กับโฮมโซลูชั่นมาใส่ไว้ในร้านค้าช่วง Home Express คงต้องมีการวางแผนกันต่อไปในอนาคต

แหล่งข่าวจากร้านค้าช่วงวัสดุก่อสร้างที่ได้พัฒนาเป็นร้านรูปแบบ Home Express ในเขตกรุงเทพฯ รายหนึ่งกล่าวว่า ได้เข้าเป็นเครือข่ายร้าน Home Express ของเอสซีจีมาได้ 2-3 ปีแล้ว ถือเป็นร้านค้าช่วงรุ่นแรก ๆ ที่เข้าร่วม เหตุผลเพราะต้องการพัฒนาร้านให้มีรูปแบบทันสมัย มีการตกแต่งหน้าร้านอย่างสวยงาม จากอดีตที่เป็นร้านค้าแบบดั้งเดิม ประกอบกับการเป็นร้านค้าช่วงที่เป็นแบรนด์ของเอสซีจีน่าจะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อมากขึ้นด้วย

โดยขณะนั้นมีค่าใช้จ่ายแรกเข้าและ ค่าตกแต่งร้าน คิดเป็นจำนวนเงินประมาณ 3 แสนบาท ซึ่งเอสซีจีได้นำป้ายชื่อร้าน โลโก้ และป้ายโฆษณาสินค้าของเอสซีจีมาตกแต่ง ขณะเดียวกันก็ได้รับสิทธิพิเศษต่าง ๆ ได้แก่ 1) ได้รับส่วนลดซื้อสินค้าจากร้านเอเย่นต์ โฮมมาร์ทเพิ่มขึ้น เมื่อเทียบกับสมัยที่เป็นร้านค้าช่วงแบบดั้งเดิม 2) ได้รับสนับสนุนการทำโปรโมชั่นสินค้าต่าง ๆ เพื่อกระตุ้นการขายอย่างต่อเนื่อง อาทิ การสนับสนุนของแถม ฯลฯ โดยกรณีของทางร้านได้รับสนับสนุนการทำโปรโมชั่นเป็นประจำทุกเดือน

"นับตั้งแต่เปิดร้านมาผลตอบรับก็ถือว่าน่าพอใจ อันดับแรกคือร้านดูสวยและ น่าเชื่อถือ ปริมาณลูกค้าเข้าร้านก็เพิ่มขึ้น เพราะทางเอสซีจีมีการกำหนดพื้นที่ร้าน Home Express ในแต่ละทำเลไม่ให้แย่งลูกค้ากันเอง แต่ไม่ได้เก็บเป็นตัวเลขชัดเจนว่าเท่าไหร่ สำหรับบรรยากาศภายในร้านก็มีการปรับปรุงใหม่ การจัดวางพื้นที่แสดงสินค้าเป็นระเบียบและใช้พื้นที่คุ้มค่าขึ้น ประกอบกับเมื่อติดเครื่องปรับอากาศลูกค้าก็สามารถเดินซื้อสินค้าได้นานขึ้นด้วย ส่วนสถานการณ์ของทางร้านในปีนี้ถ้าเปรียบเทียบยอดขายกับช่วงปลายปีก่อนถือว่าดีขึ้น เพราะเศรษฐกิจโดยรวมเริ่มมีแนวโน้มการฟื้นตัวบ้าง"



หน้า 1/1
1
[Go to top]